Andi Sismar Raih Doktor, Dorong UMKM Pariwisata Papua Barat Daya Terapkan Green Marketing
Makassar | Serulingmedia.com — Andi Sismar resmi meraih gelar Doktor Ilmu Manajemen setelah mempertahankan disertasinya mengenai pariwisata berkelanjutan berbasis green marketing mix terhadap peningkatan kinerja bisnis UMKM di Papua Barat Daya.
Ujian promosi doktor tersebut berlangsung di Kampus Pascasarjana Universitas Muslim Indonesia (UMI) Makassar, Jalan Urip Sumoharjo, Sabtu (22/8/2026).
Dalam disertasinya, Andi Sismar menyoroti posisi strategis pariwisata yang tidak hanya menjadi penggerak ekonomi, tetapi juga memiliki dampak terhadap kehidupan sosial budaya dan lingkungan.
Pertumbuhan pariwisata yang tidak terkendali, menurutnya, dapat memicu overtourism, degradasi ekosistem, peningkatan volume sampah hingga pencemaran lingkungan.
Persoalan tersebut menjadi semakin penting karena sektor pariwisata juga menjadi sumber penghidupan bagi masyarakat dan pelaku usaha, termasuk UMKM di daerah tujuan wisata.
Andi Sismar menegaskan, pembangunan pariwisata tidak dapat lagi hanya mengejar pertumbuhan ekonomi.
Pengelolaan destinasi harus mampu menjaga keseimbangan antara kepentingan ekonomi, sosial budaya dan kelestarian lingkungan.
“Paradigma pariwisata berkelanjutan hadir sebagai respons terhadap persoalan tersebut dengan menekankan keseimbangan antara dimensi ekonomi, sosial budaya dan lingkungan,” kata Andi Sismar dalam pemaparannya.
Ia menjelaskan, pendekatan tersebut sejalan dengan agenda Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya tujuan ke-8 tentang pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi, tujuan ke-12 mengenai konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab, serta tujuan ke-13 tentang penanganan perubahan iklim.
Dari perspektif sosial budaya, pertumbuhan pariwisata juga berpotensi memunculkan pergeseran nilai, komersialisasi tradisi serta ketimpangan distribusi manfaat antara masyarakat kecil dan pelaku usaha besar.
Karena itu, menurut Andi, orientasi pembangunan pariwisata yang semata-mata bertumpu pada keuntungan ekonomi berisiko justru merugikan masyarakat dan lingkungan yang menjadi fondasi destinasi wisata.
Dorong Green Marketing UMKM
Salah satu rekomendasi penting dalam disertasi tersebut adalah penguatan penerapan strategi green marketing pada UMKM pariwisata.
Andi menyarankan pelaku UMKM menerapkan prinsip ramah lingkungan secara menyeluruh, mulai dari pemilihan bahan baku, penetapan harga yang mencerminkan nilai keberlanjutan, pemilihan lokasi dan saluran distribusi yang minim dampak lingkungan hingga strategi promosi.
Promosi, kata dia, tidak sekadar digunakan untuk meningkatkan penjualan, tetapi juga menjadi sarana menunjukkan komitmen pelaku usaha terhadap keberlanjutan.
Strategi tersebut diharapkan mampu mengubah sumber daya ekonomi sekaligus kepedulian terhadap lingkungan menjadi peningkatan kinerja bisnis UMKM secara nyata.
Ujian promosi doktor dipimpin Direktur Pascasarjana UMI Makassar, Prof. Dr. H. La Ode Husen, S.H., M.Hum. Tim penguji terdiri atas Dr. H. Abbas Selong, S.E., M.Si., Prof. Dr. Amir Mahmud, S.E., M.Si., M.Ak., Prof. Dr. Hj. Ratna Dewi, S.E., M.Si., Prof. Dr. H. Baso Amang, S.E., M.Si., dan Prof. Dr. Ir. Ratna Musa, M.T. sebagai penguji lintas disiplin ilmu.
Sementara penguji eksternal adalah Prof. Dr. Abdul Razak Munir, S.E., M.Si., M.P.
Dalam penyelesaian disertasinya, Andi Sismar dibimbing Prof. Dr. Masdar Mas’ud, S.E., M.Si. sebagai promotor, bersama Prof. Dr. Syamsuri Rahim, S.E., S.I.P., M.Si., S.I.P., Ak., CA dan Dr. Muh. Arif, S.E., M.P. masing-masing sebagai co-promotor.
Raihan gelar doktor tersebut sekaligus mempertegas pentingnya riset akademik dalam mendorong model bisnis pariwisata yang tidak hanya produktif secara ekonomi, tetapi juga bertanggung jawab terhadap masyarakat dan lingkungan.( Yahya Pattaya/ Buang Supeno).
